今日の漢字83
今日の漢字は「宣」。宣伝、宣誓、宣言、街宣車、死刑宣告。宣伝の仕事に携わっていたことがあるが、今やTVCMインパクトも薄れ、効果も上がらなくなっているのではないか。まずCMソングが消えた。CMのコピーも見かけなくなった。コピーで売る時代ではない。そもそもマスで大量に売る時代でもない。好きなコト、経や人とのつながり、社会に役立つお金の使い方をする時代。あとはSNSや口コミの拡散力。小生理論で「シャワーから噴水の時代」。天井から情報が大量に降ってくるのではなく、個個人が噴水のように自ら選んだ情報をあちらこちらに発射していく時代。だから経験を通じた商品価値の訴求など、企業は工夫して商品をPRしていかなければならない。
